現今資訊量爆炸的數位時代，展覽已然成為企業或品牌與消費者最直接、深度溝通的橋樑了！
「策展」（Curation），顧名思義就是策劃展覽，在海量的資訊裡，針對特定主題進行蒐集、篩選與重新組織，最後呈現給受眾的過程，展示內容融入品牌理念及觀點，透過展覽更深刻體現品牌精神，藉由實體展示形態傳遞給受眾品牌的價值。
為什麼要策展？
策展有什麼好處？
企業或品牌的行銷宣傳模式不再只是推播廣告，精準傳遞品牌內容、價值以及提升品牌好感度才是關鍵！
一、增加品牌曝光：
只要品牌辦展，無論是實體或線上展覽，代表具有極佳的機會觸及大量群眾，同時吸引原本的品牌粉絲或者尚在觀望中的族群參觀，除了可以藉機向大展示品牌形象、成果，增加曝光度，同時也能展現及推廣產品與服務，提升品牌競爭力。
二、有效建立人脈：
除了品牌粉絲、潛在客群以外，展覽也能夠建立與有效人脈的連結與互動。例如在論壇活動上聚集產業裡的企業與人才，在與專業人士交流的過程中，經由展覽上的形象、產品露出，對於找尋合夥人或資金籌措等方面都有很大的幫助。
三、維繫客戶信任：
企業或品牌辦展是與大量群眾接觸的好時機，不管是既有的忠誠顧客，或是被展覽吸引來的潛在客戶，都可以透過展覽建立並維護他們對品牌的信任度，可以透過專屬會員服務、免費贈禮等互動來打造顧客對品牌的好感，同時提供他們有益的資訊，使其對品牌留下良好印象。
策展五大步驟
一、策展內容發想
根據品牌的定位與特性，或是新的季度要推出的產品或服務等內容，與品牌相關人員先行聚焦、協調，進而確認策展方向、目的及受眾，接著即可展開具體的策劃細項，如展覽形式（實體、線上或數位）、時間、地點等。
二、行銷計畫擬訂
在品牌策展規劃前期，除了編列展覽所需的各項預算外，擬訂一個精準的行銷策略也是不可或缺的，辦展覽必須鎖定「如何吸引消費者或潛在客戶觀展」，才能為品牌方帶來效益。
三、展場實務執行
展場實務安排包含了展覽攤位設計、動線規劃、產品展示位置規劃等。（於另篇文章詳述）
四、活動紀錄留存
展覽過程中不論是紙本紀錄或是影像照片，品牌方都需保留所有相關資料，將其轉化成對企業或品牌有使用價值，有助於品牌資產累積，此外，也可針對觀展者及與會人士進行分析，藉此找到潛在客群，進一步與客戶接觸。
五、展後評估優化
展覽結束後有一項工作也是極為重要的步驟，就是針對本次展覽進行展後評估、檢討，透過展覽的成果檢驗，思考如何更有效的推動下一次展覽，優化各個項目。在這個環節除了檢視品牌內部的目標及績效外，也可以參考蒐集到的參展者回饋，化為日後策展的養分。
辦展覽的流程並不複雜，但在執行層面仍有許多細節與眉角，京觀專業策展團隊能為企業及品牌量身打造展覽計畫，讓您更專注於自身的產品與服務，搭配堅實的品牌聲量、口碑行銷策略與數據化效益分析，為您的品牌打造能見度，完整佈局品牌資產累積。
