CIS是什麼呢？舉例來說，深受人們喜愛的連鎖品牌星巴克咖啡，首先我們連結到的是綠底及白色女海妖的畫面，這個形象也被延伸至品牌文宣、產品包裝、周邊商品等項目上，成功地用視覺讓消費者對星巴克的印象根深蒂固。
在未知的情況下消費者要如何認識企業及品牌？
在競爭激烈的商業市場上，與其他企業或品牌做出區隔是絕對不可捨棄的環節，因為消費者的第一印象總是先透過視覺接觸來認識，無論是在網路上搜尋官方網站時看見的LOGO、配色，或是宣傳圖稿及頁面版型的設計編輯，都是直接傳輸給消費者了解的第一印象，因此，CIS企業識別系統是目前市場上建立有效品牌行銷且持久競爭優勢的基礎工具之一。
CIS三大組成要素
CIS是一種整合策略，是Corporate Identity System的縮寫，中文譯為「企業識別系統」，CIS通常以LOGO為最具代表性的產出，有計畫性的延伸拓展並傳播企業及品牌形象，指的是整合企業核心理念、樹立形象性格、包裝商品或服務等，以及實行對內、對外的行為活動，並將其可視化後傳達給企業內部與社會大眾的一套設計概念，目的是為了統一企業文化與強化品牌形象，進一步在消費者心中留下印象，增加曝光度及提升知名度，使其產生一致的認同感，以塑造良好印象，促進企業商品及服務的銷售與成交機會。
一、理念識別（Mind Identity，簡稱MI）＝想法
包括企業的精神、信念、文化、個性、標語、故事、願景等核心理念，屬於企業經營的思想層面，藉由理念識別能夠初步了解企業、產品、服務的風格，通常企業的理念識別不會複雜，可能就一句話即能闡述企業的創立初衷、背景故事、營運原則等，因此在調研及規劃時的精準度與全面性就相當關鍵。
二、行為識別（Behavior Identity，簡稱BI）＝做法
非視覺化動態的識別，屬於落實企業理念的行動層面，主要分為兩種模式：
【對外行動＝宣傳】對外是企業的各類活動、公共關係與公益文化性質活動等，透過這些活動提升企業形象，強化識別，增進行銷利潤等，例如商品推廣與促銷活動、公關活動等。
【對內行動＝佈達、凝聚向心力】對內是完善的企業管理與員工教育，例如員工訓練、員工福利、企業共識營活動等。
三、視覺識別（Visual Identity，簡稱VI或VIS）＝看法、說法
以具體、視覺化的形象傳達，為CIS中項目最多、層面最廣的部份，也是最具傳播力與感染力，最容易被大眾所接受的方式，屬於品牌形象設計層面，從基本的企業標準色彩、標準字體、標誌、標語等主體，延伸至商品、包裝及廣告文宣等事務的應用部份均是，也就是將企業理念、企業文化等抽象理念轉換成具體符號或圖像的展現，視覺識別主要由兩種設計組成：
▲基本系統設計：企業或品牌名稱、LOGO標誌、標準字、色彩計劃、基本組合、象徵圖形等
▲應用系統設計：名片、信封、包裝、型錄、招牌等
在CIS三大組成要素中，MI理念識別是整個CIS的精神根基及最高決策所在，為整體系統奠定了理論基礎和行為準則，並透過BI行為識別與VI視覺識別表達出來，可以說是所有的行為與視覺都是圍繞著MI理念識別展開的。
為什麼需要企業識別？
￭提升企業及品牌能見度
￭瞭解市場設定客群與銷售目標
￭建立產品或服務與競爭對手的差異化
￭於消費者心中深植優質的品牌印象
￭形塑及發展永續企業的核心價值
￭提升企業內部認同感與凝聚力
在企業識別領域JGBS能為您做的…
1、確立企業及品牌輪廓，雙方建立共識與認知後，逐步執行，進行雙向溝通並適切調整，以期展現品牌最完整的樣貌
2、了解企業及品牌創立過程，深入發掘其存在價值
3、蒐集閱讀企業及品牌背景資料，進行市場研究及調查分析，尋找競爭優勢且建立市場區隔
4、CIS規範手冊制定，進行基本系統使用教學
