商標是什麼？
商標在一般人的印象中就是LOGO的意思，不過嚴格來講，商標並不侷限於圖像，任何具有識別性的標誌，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等形態，或其所組成的都能稱之。
商標是一種專有權，代表了一個品牌、產品或服務的獨有身份，是消費者識別和記憶品牌的重要方式之一。
為什麼要申請商標？
1.保護品牌價值: 註冊商標可確保品牌受到保護，從而保護及維護品牌價值；未經註冊的商標，其他企業仍可使用類似的商標來宣傳銷售他們的產品或服務，如此一來，將會使品牌在市場上被混淆，並且降低品牌價值。
2.建立商譽、強化品牌信任: 註冊商標可幫助企業建立商譽、聲譽，證明品牌是值得任賴的！一個成功的品牌必須建置一個獨特的身份與識別，防止其他企業使用相似的標誌或名稱，從而降低消費者混淆和誤導的風險，因此也是為了保障消費者權益，從而增加消費者對品牌的信任與忠誠度。
3.法律保護: 註冊商標即受法律保護，確立商標所有人合法擁有及其使用權利，防止其他競爭對手模仿或濫用，若不幸被侵權，可訴諸法律追求賠償，並可要求對方停止使用。
4.商業價值: 註冊商標的成功也相對提升了商標的交易價值，商標可作為一項資產出售、轉讓或租賃，從中獲得經濟利益；一個品牌所代表的絕對不僅止於一個稱呼，更有其商業上的價值！
舉例: 四五年級生耳熟能詳的「黑面蔡」楊桃汁飲料品牌，全盛時期全台大街小巷人人知曉，業者甚至企業化經營推出罐裝式楊桃汁，後來因為各種因素與企業財務危機，使得「黑面蔡」商標遭銀行申請拍賣，迫使「黑面蔡」幾乎消失在市場，目前由新的企業領軍「黑面蔡」品牌東山再起。
商標申請五大重點
一、商標命名及獨有LOGO設計
取一個容易記的名字、一句SLOGAN，或者是一個辨別度高的圖像；商標審核的重點在於「識別性」，因此文字、圖像需要具備獨特性，千萬不要使用很普遍的文字描述，更不能抄襲知名品牌，這樣很容易在商標審核的第一關就遭到駁回。
二、商標申請什麼類別？
商標多達45項分類、萬種商品／服務，必須先確定商標是使用在什麼營業項目的企業或品牌上，才能選擇最合適的類別進行申請。
三、商標申請「墨色」或「彩色」？
一般商標建議以黑白灰階（墨色）的設計文字或圖像送件，保護的範圍可涵蓋所有顏色的彈性運用！原因是商標在註冊前後，有時可能會因為企業識別（Corporate Identity）設計進行調整，或隨著時下潮流而產生的廣告行銷需求（如今年流行色）等因素，以使商標有多種態樣或經常更換不同色彩使用的情況。
※申請「顏色」商標者不在此限，例如: 7-11便利商店，其色彩的使用是企業希望給予消費者的識別特徵※
四、商標註冊在臺灣，他國是否通用？
商標註冊的效力採屬國保護原則，於特定國家或地區取得商標權後，其受保護的範圍只限於該註冊領域，因此如果只註冊臺灣，就只能保護商標在臺灣市場的相關權利，若一開始就確定市場在國外，建議該目標國家也要一併申請！
五、商標申請費用？
商標註冊的主管機關是智慧財產局，除了需支付給智財局的規費，還有委託專業代理人的服務費用，包括商標核准後需支付的註冊（領證）費，繳納一次可保障商標所有權10年，10年到期可申請展延繼續使用。
如何申請商標？
在商標申請過程中，透過自己的主觀判斷不一定與審查官相同，多一條線或一個點都有可能導致商標註冊失敗，故千萬不要自覺商標差異大就貿然自行申請喔～
商標申請過程較為繁瑣、複雜，我們有具專業知識及豐富經驗的商標代理人，歡迎洽詢京觀了解更多～
