背景

茅鄉炭坊－代表的是香茅及相思炭的故鄉，位於台灣主要的客家聚落，有著得天獨厚提煉天然精油的環境，同時承襲了一家三代對在地文化的濃厚情感；在過去40至50年代的台灣，香茅和木炭是當時重要的經濟產業，香茅油盛產量更居世界之冠，只是，隨著工業技術興起，傳統產業備受衝擊而逐漸沒落，從創始人到現今第三代經營者，香茅寮是成長記憶中不可抹搣的印記，走過產業的興衰歷程，總不忘展現客家硬頸精神，堅守並承傳著一份對家的承諾，努力用不同型態來延續這份文化。

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策略

為了忠實體現客戶世代相傳的信念，在「香茅油」包裝設計上，我們以「記憶」與「質樸」為概念呈現，放入香茅寮、客家庄屋表現主軸特色，輔以栽種香茅之意象來緬懷客家先民開墾拓荒的艱苦不易，以及展現持續耕耘、用心守護的決心；另外，透過自然質樸的紙材運用，粗糙質地刻劃其真實的性格，將產品設定為香茅草，陳列展示時融入背景就像是受大地滋養而生的香茅，只為提煉出最純正的精油，永續飄香；除此，包裝上沒有過多加工，強調回歸自然，進而突顯整體的視覺與觸感，讓人們藉由產品的體驗，感受一種家的味道。